Anuncios publicitarios qué son y cuáles son sus características
Los anuncios publicitarios han ganado una notable importancia con el comercio online. Vivimos una época donde la comunicación se lleva a cabo a través de la informática.
Por ello, en el presente post te damos algunos datos para que sepas lo que son estos anuncios, su contenido, los tipos que existen y a la vez te mostramos algunos ejemplos al respecto.
¿Qué son los anuncios publicitarios?
Antes que nada, tenemos que definir y dejar en claro lo que es un anuncio publicitario.
Este se entiende como un mensaje realizado para que el público conozca un determinado producto, un acontecimiento, evento, un servicio o algo similar.
Vale decirse que los anuncios publicitarios son usados en todas aquellas instancias donde es necesaria la propaganda o difusión de un mensaje.
Esto abarca el comercio, la política y cualquier otro ámbito donde se requiere promoción.
Otro aspecto a tener en cuenta es que todo anuncio publicitario es en realidad un soporte para plasmar un mensaje. Este soporte puede ser: visual, auditivo o combinar las cualidades audiovisuales.
A esto se añade que estos anuncios siempre son de corta duración. Su misión no es divulgar un amplio discurso, sino despertar el interés y curiosidad del espectador por medio de un breve, pero a la vez sugestivo, mensaje.
Características de los anuncios publicitarios
Algunos de los rasgos típicos de los anuncios publicitarios son los que indicamos en la lista que presentamos a continuación:
- Un anuncio publicitario siempre llama la atención y jamás pasa desapercibido.
- Se trata de algo muy creativo y original.
- Emite su mensaje de una forma clara. La ambigüedad es una de los peores enemigos de estos anuncios.
- Es fácil de entender. El público capta el mensaje de inmediato.
- Sus objetivos son: informar, recordar y persuadir.
- Tiene una intención, no es una elaboración casual.
Todos estos son las principales características de los anuncios publicitarios.
Resta decir que hay que saber identificar las nuevas modalidades de tales anuncios, sobre todo teniendo en cuenta que el mundo del Internet domina los ámbitos de la publicidad en el siglo XXI.
Como por ejemplo los formatos de los banners, los mail marketing, los spots de televisión y la publicidad comparativa.
¿Qué contienen los anuncios publicitarios?
Los anuncios publicitarios están conformados por varios elementos. Se usan diversos términos para referirse a ellos.
No obstante, hay cierto consenso en usar la terminología en la lista que presentamos a nuestros lectores:
- Balazo o Punch: imagen o frase que capta de inmediato la atención.
- Encabezado: en este punto se debe plasmar la idea principal. En el caso de una imagen, es un fondo. En el sonido, una descripción rápida.
- Eslogan: frase pegajosa, repetitiva, que se queda en la mente del espectador.
- Información: datos sobre el producto que se desea divulgar y dar a conocer.
Estos elementos de acuerdo a que el anuncio sea visual, auditivo o si combina estas dos condiciones.
¿Cuáles son los diferentes tipos de anuncios publicitarios?
Sucede que existen diversas categorías de anuncios. Estos se presentan de las maneras más heterogéneas. Vamos a describir de manera sucinta los principales:
• Anuncios ATL (Above The Line)
Son los que se realizan en medios de comunicación tradicionales, tales como radio, televisión y otros similares.
Es difícil saber con exactitud su impacto, aunque no se puede negar que logran mantener un producto en alto perfil. Vale decirse que implican una inversión monetaria elevada.
• Anuncios BTL (Below The Line)
Estos anuncios se divulgan a través de medios de comunicación no convencionales.
Se usan para llegar a nichos de mercado muy específicos. Un ejemplo son las redes sociales o los mail marketing.
• Anuncios en Medios Masivos
Son los que se realizan en medios como la TV, en Internet, la radio y medios de comunicación de masa.
Se caracterizan porque divulgan su mensaje en un público heterogéneo. Son como el pescador que lanza su anzuelo en un mar lleno de peces.
• Anuncios Corporativos
No promocionan un producto en específico. En realidad, ayudan a mejorar la imagen de una empresa.
La idea es mejorar la presencia de esa empresa en un espacio social, generando sobre todo credibilidad en la misma.
Otros tipos de anuncios publicitarios son: los subliminales, los engañosos, los no pagados, los preventivos, los comparativos, etc.
Ejemplos de anuncios publicitarios
Vamos ahora a indicar varios ejemplos de este tema. Sucede que estamos rodeados de publicidad y muchas veces estos anuncios nos pasan desapercibidos. Veamos algunos casos:
• El spot de televisión: el comercial de televisión de dura unos 60 segundos y posee elementos narrativos.
• Los slogan: se trata de frases contundentes, repetitivas, que permiten no solo dar a conocer un producto sino recordarlo.
• Las campañas preventivas: curiosamente, no buscan afianzar una conducta sino inhibirla. Se usan para mostrar los efectos del cigarrillo, del bullying en el ámbito escolar y de actividades que tienen consecuencias consideradas negativas.
• Anuncios comparativos: estos anuncios pueden ser un tanto delicados. En estos casos, un anunciante compara su producto con el de la competencia y deja ver que su opción es la mejor.
• Los carteles publicitarios: son las típicas vallas que se observan en las carreteras o en las fachadas de los edificios.
• Los anuncios de click en Internet: se trata de un método no invasivo, ya que los mensajes publicitarios aparecen en los buscadores de Internet.
Todos los antes mencionados son ejemplos de anuncios publicitarios. Como se puede comprobar, los hay de varios tipos y son muy abundantes en nuestro entorno.
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